触宝大数据发布海外泛娱乐应用洞察：听书需求跨越场景，网文IP孵化更多元

在泛文娱工业链中，IP开发和后续衍生的途径质量一直是决议IP价值的关键所在。而跟着泛文娱工业链的线上化和人群习气的不断培育，网络文学的下流孵化逐渐逾越了传统影视改编的传统方法，以更多传达途径方法对用户进行触达，让泛文娱内容的可与用户在多场景中进行适用，智能硬件的开展更促进音频对内容的传递。碎片场景的开展或许将成为Z代代泛文娱场景的又一方向，本次陈述中触宝(NYSE:CTK)大数据研究院将分析听书的需求添加与海外移动有声书商场的开展，以及次头部乃至腰部IP在笔直途径中的新机会。

泛文娱工业链线上交融：移动运用添加场景,次头部著作的孵化空间添加

泛文娱工业链的多途径场景孵化上是移动文娱运用和文娱场景化开展的作用，而网络文学的迸发更促进了的IP的丰厚性，令用户进行多场景的阅览。跟着IP改编的途径多元，音频、漫画等方法也扩展了IP的孵化价值，也让更多的IP得到了转化，而把握了网络文学的源头依然是取得改编方法的重要要素。除了传统的适于改编成影视化的著作的S级IP之外，部分次头部著作乃至腰部著作依据途径特征有了更多变现空间。

泛文娱内容由早年别的跟着用户习气的改变，更多用户习气在网络上进行参加内容创造，泛文娱UGC的生产成本进一步下降。

IP孵化进程中用户的多元性与参加度：Z代代需求参加感，IP方法与途径逐渐交融

IP在孵化进程中除了发掘本来的粉丝之外，经过孵化才能在IP衍生进程中招引到的受众与本来用户一同，构成了IP世界的消费集体，影视剧影响的规划较大，但这类用户集体也因为规划较大口味杂乱，对IP孵化的著作制造水平要求较高，而次头部IP因为在某些途径中的孵化反而能够招引特定受众集体，结合IP本来的特征和途径方法，进行针对性的IP途径式孵化，乃至能够依据途径需求去定制著作，而粉丝集体参加孵化的进程与他们的UGC会令他们添加对IP世界的粘性，这一点在Z代代集体中表现的特别显着，他们需求自己的反应得到注重，取得与IP一同生长的体会，此外，他们在途径偏好上也愈加多元化，跟着这类集体占有IP受众的干流，IP的多场景化和与粉丝的互动性会越来越强。

移动泛文娱衍生的全场景优势：低成本全方位触达用户，发掘多线程作业优势

而跟着互联网与移动设备的兴旺，IP孵化进程中的去中心化效应越发显着，用户个性化需求得以发掘，而因为个性化引荐与大数据的盛行，有更多IP得到了笔直的孵化空间，在IP和受众的靠近中价值得到充沛扩大。

关于与网络阅览用户需求附近的的线上漫画、音频、游戏、短视频等泛文娱内容，都能够成为IP的孵化空间，从投入产出来说，音频改编无疑成为投入较小的试水方法，其多场景性，随同性和非眼球流量特性也能经过更多运用和设备触到达用户。

音频显着的特征在于用户能够在更多的场景中承受内容，相对而言避开了流量竞赛。能够参加到用户的多线程作业傍边，无需阅览的打开方法也降低了用户的触达门槛。良性的PGC能够让IP得到更广泛的掩盖粉丝集体，因为听书进程中用户注意力涣散，更适合收听节奏较快，情节崎岖性较大的著作，与快餐式网络文学IP有必定的重合，更适合于改编。需求注意到的是，不少用户关于长期的文字阅览需求不大，而听书则无形中添加了这类用户被内容触达的几率。现在音频类内容首要由真人播主与机器语音一同产出，用户对播主的粘性不高，依然寻求专业的标准化的内容。

海外IP孵化音频方向的开展：欧美版权完善，东南亚押注Z代代

海外的IP孵化的含听书功用的运用开展不均，但需求正在逐渐添加。现在美国是音频电子书的发源地，现在在经济兴旺的商场中有声书现已成为阅览的重要品类，一般和电子书一同供给运用户进行购买，这与他们的版权授权机制有关，全体授权与用户付费习气完善，用户收听习气也较好，已出书图书多途径孵化现已成为了流程化操作，但这类书本更多以深阅览内容为主。欧美区域不断遍及的智能硬件让有声内容成为惯例需求，他们现已在探究更多原创的语音内容互动。

在新式商场，Z代代是跟着移动运用生长的一代，他们关于内容的需求让泛文娱内容的孵化快速添加。而他们更习气标签性的，快节奏的著作。针对这类受众的运用也快速迭代，现在他们更倾向于承受漫画著作的IP衍生，许多IP直接在移动运用端进行孵化，他们的需求将会对IP的孵化方法进行重塑，跟着智能硬件及移动设备的开展，以及更多对文字阅览不灵敏用户的参加，陪同式有声的需求将会愈加激烈。

美国在线阅览运用与听书需求：丰厚硬件构成阅览场景，听书服务于深阅览

关于美国用户而言，有声书与漫画现已成为了书本的表现方法，用户也习气于为有声进行付费，有声出书成为大型出书社的标配，他们的兴旺出书业也能够确保足量内容的供应。一起完善的出书业也让用户早已养成了付费习气，会像为实体图书付费相同为有声书付费，这与他们听众年纪偏大也有必定联络。这类有声内容并非以用户的挑选作为主导。

美国远程的交通场景和现已遍及的智能硬件也让他们的音频阅览在各个场景中产生，成为智能家居生活的一部分。因为当地用户关于宗教内容需求较高，教义的音频化也客观促进了他们关于音频的运用习气程度，他们的有声工业兴旺，现已呈现音频朗读类的KOL，大部分有声书都是由播主演播，用户以KOL的参加作为内容挑选决议计划的一部分要素。

美国用户的耳朵经济较为兴旺，但他们的收听习气更偏重于对播客的收听，即期望在收听时听到原创内容，且有互动性，现在12岁以上的用户中有68%有在线收听音频习气，，而跟着智能硬件与物联网技能在全球规划内的遍及，IP的音频孵化将会越来越遍及。

印尼在线阅览运用与听书需求：二次元习气较好，需硬件更多功用加持

印尼用户在线阅览集体以20岁上下的Z代代用户为主，这也与当地Z代代是移动设备的干流用户有关。他们的在线阅览偏重于快餐文明，网络小说内容深入遭到东亚文明特别是二次元文明的影响，有很多的翻译内容和重复度高的体裁，这类内容现在较多的被孵化成漫画著作，掩盖的用户集体较为附近。

印尼用户的听书习气没有养成，一方面他们的付费习气比起兴旺国家有较大的距离，另一方面他们的移动设备功用和智能硬件浸透率不足以支撑全场景的收听习气培育。但他们的阅览运用中含音频收听的份额并不低，首要以公共图书馆供给的馆配有声书本与宗教教义的音频为主，。短期而言有声的变现潜力较低，但因为他们对IP的粘性，在流量吸纳上含义较大。这类IP的发掘及硬件的开展遍及和晋级将成为重要要素。

泰国在线阅览运用与听书需求：线上泛文娱内容充沛，直播掩盖有声需求

泰国的文娱工业在亚洲区域别出心裁，他们虽然是新式商场，但文娱工业极端兴旺，IP的孵化流程完善。他们的用户相同以Z代代为主，关于UGC的参加度较高，因为用户的审美方法有了自己的特征，他们对自己产出的，更契合碎片阅览因而IP孵化方面较为老练，他们的在线阅览产出的IP较为兴旺，内容多以女人向为主，未来孵化的影视剧方向也服务于女人。

现在他们的IP孵化以视频为主，短视频与直播在当地掩盖了收听需求。现在音频消费首要以明星及KOL的名人效应进行消费，当地具有有声功用的阅览类运用占比也偏低，但已有部分阅览运用包含听书功用进行内部孵化，会跟着在线阅览的职业开展有所添加，而在当地有声职业的添加则需求全体职业的文娱化程度提高以及更多KOL的诞生的带动。现在有声需求在语音直播中表现更多。

音频带来的更多场景化需求：智能硬件与语音直播的更大空间

音频避开眼球流量竞赛，用低门槛的方法触到达在多场景中的用户集体中，在用户运用时长方面有更多竞赛空间。跟着车载、可穿戴等智能硬件的遍及，音频的全场景陪同性优势会进一步发挥出来，此刻关于IP内容的抢夺

而除了内容的单方面触达，语音直播能够交流用户和IP自身，主播和直播的互动特点让用户对IP的情感联络愈加深化，因而未来会有更广泛的参加感，更多的IP会有触达用户的机会，孵化出的主播KOL也有更多的变现或许性，在IP语音向孵化进程中吸收到的偏心音频收听的用户也成为反哺IP能量的一部分。 关于新式商场的Z代代用户来说，这类方法的直播也更能靠近他们的情感需求。

定论：

泛文娱IP跟着线上经济的开展孵化方法更笔直个性化，而以网络文学作为原始内容供给方有了更多的孵化方向，能够在线上经过多重途径向用户进行触达，惠及次头部IP及有笔直需求的受众。

IP触达用户在在线途径有音频、漫画、短视频等多方法，音频因为其随同性和门槛较低成为一个新式的网文IP变现和流量靠拢途径，跟着智能硬件的开展听书成为添加用户粘性的潮流。

海外抢手商场在听书方面也各有开展，兴旺商场如欧美，以出书物作为开始孵化源头，有声付费成为习气，干流用户为中青年集体。而东南亚区域有声出书物较少，且Z代代对智能硬件的触摸程度有限，关于音频的粘性不强。

美国有声商场有完善的分发准则，有声为正规出书方法之一，付费性好但关于IP本体要求较高，他们有包含创造者，MCN，硬件等环节的完善有声工业链，

东南亚网文孵化首要会集在漫画端和短视频端，智能硬件的浸透率不足以培育他们的收听需求。他们很多Z代代受众的干流用户使在线快餐文学开展较快，且与我国的内容元素附近。跟着全场景化的智能硬件的遍及，将会使语音消费更为兴旺。

未来关于有声音频的需求将或许转移到直播中来，经过直播进行IP触达，随之孵化出的播主和KOL添加变现或许性，这也将次头部IP的泛文娱变现潜力充沛发掘出来，也能够经过各途径满意笔直用户。